Рынок корпоративной прессы в России динамично развивается последние десятилетия. Его потенциал оценивается миллиардами долларов, а темпы роста достигают 30% в год.

Одним из ключевых факторов роста является изменившееся отношение к корпоративным изданиям. Российский бизнес сейчас осознает, что корпоративная пресса это в первую очередь средство реализации бизнес-целей, а потом уже все остальное (знак престижности, дань моде и т.д.). Значит, необходим соответствующий, профессиональный подход к использованию этого инструмента.

Каким же образом разработать эффективное корпоративное издание?

Например, руководство принимает решение о выпуске внутреннего корпоративного издания (в2р) исходя из неких проблем в коллективе. Актуальность издания в свою очередь определяет его цели, задачи и аудиторию. Так, ключевые цели внутренних изданий чаще всего заключаются в информировании сотрудников о деятельности компании, мотивации персонала и повышении его лояльности, укреплении корпоративной культуры и предотвращении слухов.

Следующим важным этапом в разработке корпоративного издания является написание концепции, которая объясняет для кого, о чем и как написано издание, а также описывает редакционную политику. Она должна разрабатываться специалистами и утверждаться руководством до выхода первого номера издания. Отсутствие концепции или ее поверхностность негативно влияют на эффективность издания.

Концепция дает возможность уточнить требуемые финансовые и кадровые ресурсы для выпуска издания. Как следствие, на этом этапе руководство компании нередко приходит к решению о частичном или полном аутсорсинге издания с целью оптимизации временных затрат штатных сотрудников.

Аутсорсинг или выпуск корпоративного издания под заказ приобретает все большую популярность в России, особенно на рынке внешних изданий. В случае аутсорсинга в2р издания чаще всего вопросы концепции и написания текстов остаются в компании, а версткой, дизайном, печатью занимается подрядчик. Полный аутсорсинг внутренних изданий встречается редко, что связано с функциональными особенностями данной услуги. В любом случае выпуском корпоративного издания следует заниматься профессионалам, которые обладают специальными знаниями и навыками для планирования номера, написания материалов, макетирования в соответствии с интересами аудитории и задачами издания.

Таким образом, процесс разработки и последующего выпуска корпоративного издания является определяющим условием его эффективности и должен осуществляться специалистами. Дерзайте сейчас, чтобы завтра держать в руках свежий номер собственного издания Вашей компании!